在全程贊助2003－2004“中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)”后，2005年，中捷縫紉機(jī)股份有限公司再度攜手中國服裝協(xié)會(huì)贊助“大獎(jiǎng)”。中捷此舉無疑給一度“走低調(diào)路線”的縫紉設(shè)備行業(yè)注入了一劑活力。

　　品牌營銷創(chuàng)新一直是縫紉設(shè)備行業(yè)進(jìn)行品牌推廣的硬傷，中捷為何如此青睞“年度大獎(jiǎng)”？此次合作對(duì)縫紉設(shè)備行業(yè)與服裝行業(yè)之間實(shí)行品牌互動(dòng)意義何在？記者為此采訪了中捷縫紉機(jī)股份有限公司品牌總監(jiān)宋錦來。

　　記者：中捷兩度攜手中國服裝協(xié)會(huì)，獨(dú)家贊助“年度大獎(jiǎng)”，客觀上對(duì)推動(dòng)縫紉設(shè)備行業(yè)與服裝行業(yè)互為支持、共同進(jìn)步起了促進(jìn)作用，也為上游生產(chǎn)設(shè)備企業(yè)如何深度介入下游服裝企業(yè)提供了一個(gè)品牌營銷的范本。你們是如何看待這個(gè)合作的？在贊助第一屆之后，促使你們第二度攜手的原因是什么？

　　宋錦來：中捷與中國服裝協(xié)會(huì)的攜手不是偶然的。服裝設(shè)備運(yùn)營商與服裝行業(yè)有著一衣帶水的天然親密性，這次握手意義重大，開創(chuàng)了中國縫制設(shè)備行業(yè)與中國服裝行業(yè)的全新合作模式。

　　中捷希冀借此次盛會(huì)，做成行業(yè)的服務(wù)保障大后方，形成服裝行業(yè)的縱向戰(zhàn)略聯(lián)盟，更積極地從服裝行業(yè)的上游走到國人眼前，掌握中國服裝產(chǎn)業(yè)鏈條的話語權(quán)。獨(dú)家贊助品牌年度大獎(jiǎng)，正是中捷愿與中國服裝行業(yè)共成長的美好理想的真誠表達(dá)。從效果來看，“年度大獎(jiǎng)”以其在業(yè)內(nèi)的影響力和公信力，帶動(dòng)了中捷品牌的知名度和美譽(yù)度的提升，這也為中捷實(shí)施品牌戰(zhàn)略跨出了成功一步，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品經(jīng)營到品牌經(jīng)營的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，使中捷品牌從行業(yè)知名品牌向社會(huì)知名品牌發(fā)展。

　　作為一次成功的合作，兼顧了中捷的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，并有效推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈互動(dòng)，拉近了中捷與廣大服裝企業(yè)的距離。正是基于此良好的效果，中捷在贊助第一屆“年度大獎(jiǎng)”后，愿意再次與其攜手。

　　記者：作為國產(chǎn)縫紉設(shè)備企業(yè)的領(lǐng)頭羊之一，中捷對(duì)商機(jī)的敏銳度應(yīng)該也是行業(yè)內(nèi)的一面旗幟，中捷的發(fā)展史上有哪幾次是可圈可點(diǎn)的？即將到來的2006年，縫紉設(shè)備行業(yè)又將面臨怎樣的發(fā)展形勢(shì)？

　　宋錦來：經(jīng)過十年的成長，中捷已經(jīng)成為全球最大的工業(yè)縫紉機(jī)生產(chǎn)基地之一，獲得了中國名牌產(chǎn)品、全國百強(qiáng)成長企業(yè)、中國民營企業(yè)競(jìng)爭力500強(qiáng)等一系列榮譽(yù)，并成功實(shí)施了中德合資企業(yè)組建、中捷股份上市等重大突破性事件。此外，中捷近年來在愛心方面的投入累積已經(jīng)超過了2000萬。

　　隨著后配額時(shí)代的到來，中國服裝行業(yè)一方面面臨國際知名品牌的大舉進(jìn)入而對(duì)中國原創(chuàng)品牌所產(chǎn)生的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，另一方面也面臨著原創(chuàng)品牌國際化問題�！澳甓却螵�(jiǎng)”的推出，對(duì)推動(dòng)服裝原創(chuàng)品牌的成長是有很大意義的，效果會(huì)在即將到來的幾年內(nèi)顯現(xiàn)。服裝行業(yè)的利好必將為縫紉設(shè)備行業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇，尤其是國產(chǎn)縫紉設(shè)備企業(yè)，2006年是可以抓住機(jī)遇打個(gè)翻身仗的一年。

　　記者：國產(chǎn)縫紉設(shè)備在品牌建設(shè)過程中面臨著宣傳落后、推廣保守的硬傷，如何才能改變這種局面？中捷有哪些可以提供的經(jīng)驗(yàn)？

　　宋錦來：應(yīng)該說，品牌建設(shè)對(duì)產(chǎn)品銷售、企業(yè)整體提升是非常重要的。品牌建設(shè)寓于公司各項(xiàng)經(jīng)營管理活動(dòng)之中，尤其市場(chǎng)最為突出。如果一個(gè)企業(yè)單純做產(chǎn)品銷售，哪怕質(zhì)量再好，但無人知曉，這個(gè)企業(yè)也不會(huì)可持續(xù)發(fā)展的。品牌是無形財(cái)富，當(dāng)企業(yè)做大做強(qiáng)之后，這些無形財(cái)富要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于有形財(cái)富。

　　品牌經(jīng)營與文化營銷一直為中捷所推崇，創(chuàng)造了許許多多的“第一現(xiàn)象”：第一次在業(yè)內(nèi)采用產(chǎn)品推廣會(huì)上拍賣產(chǎn)品的形式籌集資金捐贈(zèng)希望工程；是第一家將銷售獎(jiǎng)勵(lì)與服務(wù)及宣傳相結(jié)合的企業(yè)；還是第一家將行業(yè)基礎(chǔ)教育與推廣連貫在一起的企業(yè)。中捷是以一種時(shí)尚和流行與用戶<